五脚猪没想到，它会和光伏、雪茄扯上关系。

　　上可发电，下可种雪茄；这边养着五脚猪，那边排泄物变生态肥。当几年后，一排排蓝色的光伏板连接成片在阳光照射下闪闪发光时，在海南省定安县龙湖镇，五脚猪、光伏、雪茄将结合在一起，形成一幅一二三产融合发展的乡村振兴图景。

　　2022年底，广州山水比德设计股份有限公司（下称“山水比德”）中标了1.95亿元的海南省定安县龙湖镇全域土地综合整治试点项目，这是海南省首批全域土地综合整治省级试点项目。

　　时间回到15年前，山水比德，一家取意“知者乐水，仁者乐山”所衍生“君子比德于山水”的企业诞生于广州，是将科技与艺术融合的文化企业。

　　近16年的时间里，山水比德从约10人的初创团队，发展成在全国有16家公司。2021年，作为为数不多的景观设计公司，山水比德在深交所创业板IPO上市。

　　当受外部环境影响，山水比德面临着营收和净利润增速放缓的“山重水复”，如何寻找新的“绿水青山”，成为一家设计百年老店？

　　作为一家文化企业，山水比德在乡村振兴领域另辟蹊径，闯出新路：提出了“乡村振兴的山水四策”，希望为乡村振兴“点睛”。

　　“备受折磨”的第一桶金

　　2007年4月，孙虎和当时同为园林景观设计师的秦鹏共同出资50万元，成立了山水比德的前身公司，主要提供景观设计综合服务。

　　公司成立后，最大的难题不是没生意，而是没名字。

　　孙虎是个完美主义者，3年里，几个合伙人想了200多个名字。

　　“我们希望名字能中西结合，既能体现中国的传统文化和底蕴，又能体现国际视野，能够代表我们的设计思想和主张。”山水比德创始股东、董事、执行总裁秦鹏说，那时候，业内盛行起洋名。但他们都更钟情中国传统文化，认定中式风格必将回归。

　　最后孙虎在《论语》里找到了一句话：“知者乐山，仁者乐水，君子比德于山水”，把山水比作人的品德，蕴含着自然之美与人的精神和谐统一的中国古典园林情怀。

　　秦鹏说，“比德”又跟广东话的“比得”谐音，就好比说山和水都可以通过设计给到老百姓。

　　但成立的次年，山水比德这条“小鱼”就赶上了经济危机。

　　当年大海上的风浪滔天，“小鱼”并没有看懂，只感到了市场上人才流动变快，公司刚成立就招到很多人。这让初创的山水比德有能力接下大量项目。

　　这些项目里就包括让山水比德“备受折磨”的第一桶金——大一山庄。

　　白云山畔，白云大道蜿蜒北上，就到了大一山庄，是当年广州的顶级“豪宅”。

　　在山水比德收到邀约前，大一山庄项目方已经淘汰了当时国际上诸多知名的设计单位。

　　“我们过去跟业主谈了半天，最后也没有真正明白他到底想做啥，因为他的设计想法都很抽象。”等孙虎和秦鹏接到了任务书时，才明白为何诸多国际顶尖的设计单位都被淘汰了。因为任务书是1万多字的文言文，特别难懂。

　　挑战很大，山水比德的团队思考了两三个星期，都不知道怎么下笔。

　　一次，孙虎和秦鹏一起讨论，既然是高端项目，为何取了这么一个看起来很随意的“大一”？他们头脑风暴时灵光一现，其实大字加一为天，大字减一为人，“大一”其实是天人合一。

　　于是，他们决定对名字破题，13轮方案过后，在当时还名不见经传的山水比德，拿下了广州顶级豪宅的项目。当时，他们都没想到，从成立的第一年开始，这个项目做了整整十年，直到现在都还没做完。

　　这是对山水比德影响最大的一个项目，也是最具代表性的公司项目之一。

　　寻找一张“白纸”

　　山水比德发展初期，订单主要来自房地产项目。

　　“房地产项目规划报建时很多东西已经确定好了，留给我们设计的就是楼和楼之间的空地。”秦鹏说，房地产项目就像“填空题”，无太多发挥空间。

　　想要闯进更远的未来，只靠“填空”是不行的，山水比德更希望找到能够肆意挥毫的“白纸”。乡村振兴项目就是那张“白纸”。

　　“这时候就真正体现出设计为人民服务，规划设计出不同的分区，让人们生活方便的同时，也能诗意地栖居。”在秦鹏看来，设计乡村振兴项目，某种意义上来说是为人民服务的设计，值得去研究。

　　从这张“白纸”上俯瞰，从“此时此地”的“钢铁大厦”抽离，来到“多样性”的乡村上空，从宏观开始领略微观，根据外围的布置来设计内部。面对这样的白纸，设计者脑海中要始终有种比例感，非常考验宏观思维和统筹能力。

　　如今的山水比德，已从景观设计公司逐步转化成城市和乡村全产业链的整体运营商。具体来看，就是“设计+”，以此为核心对山水文旅、山水乡村、山水公共、山水产城、山水科技、山水社区等核心板块进行深耕。

　　这种转化源自危机感。

　　在秦鹏看来，设计行业可以称之为传统行业，时代永远在革新，如果不拥抱变化，及早“换挡”，依旧坚持传统的设计模式，势必会被时代甩下来。

　　基于“设计+”的模式，山水比德提出了“策划先行、运营前置”的“O-EPC-I”模式，即通过产业策划来构筑乡村振兴的顶层设计，进一步驱动空间规划与环境设计，最终通过农业农村的现代化升级来实现农业更强、农村更美、农民更富。

　　“现在是运营前置，策划先行，先确定运营模式，然后整合产业链，再把乡村设计漂亮。”秦鹏说，设计之后有2-3年或者5年是山水比德的运营期，运营期内要对后续接手项目的运营团队进行培训，传递好山水比德最初对项目的设置和产业导入的思维，对当地做好培训和输出，让当地对产业引流更有的放矢。

　　三产融合联动

　　前有水田，后靠青山，这是海南定安县龙湖镇，是高速通往南丽湖风景区与文笔峰风景区的唯一途径，交通便捷。

　　2022年底，山水比德中标了1.95亿元的海南省定安县龙湖镇全域土地综合整治试点项目。

　　“如果一家设计公司还是基于设计来谈乡村振兴，它就会摸不着边，永远都落后于人，乡村振兴一定谈产业。”秦鹏认为，整合全产业链，要把多方面的资源在设计之初就整合一起，才能真正把乡村振兴的一二三产业联动做好。

　　为让龙湖镇的一二三产业完整联动起来，山水比德决定“三步走”，简单来说就是“农用地整理—生产联动—文旅融合”。

　　“我们把镇里的荒地、闲置地、零散的点状地等整合在一个片区，形成一个连片的高标准农田，就可以集约化、机械化作业。”秦鹏介绍。

　　山水比德联合中烟集团，用现有的1000亩闲置用地，进行高端雪茄种植，收益可达2万元每亩。再在雪茄田上架起光伏吸收多余热能进行发电，达到供电自给自足。并且雪茄种植仅需4个月，剩下的8个月田内可以种植粮食。

　　五脚猪是海南的美食，可在镇里开展五脚猪养殖，所得排泄物可以生产小分子肽有机生态肥，进入农业有机肥的销售，又循环回田地，形成了内部循环的“零排放”模式。

　　结合龙湖镇内现有的旅游风景区，山水比德设计在其附近打造一个雪茄庄园，进行高端雪茄品鉴，最终形成了一二三产融合联动，与当地旅游业互相促进。

　　“等这些真正建设完成后，来此消费的人越多，也就盘活了镇里尚显冷清的商业街。”秦鹏说，当龙湖镇听到了这样的构想，又决定拿出3000多亩土地进行盘活。

　　相似的构想正在被山水比德落地在全国，未来还将在更多乡村落地。

　　“乡村振兴是未来山水比德业务的重中之重，我们始终期望，设计能真正实现大众化、公众化，真正回归到为人民服务的本质上来。”秦鹏说。